Quy định quảng cáo với KOL, KOC: điều luật nói gì từ năm 2026

Ngày ban hành, hiệu lực của Luật 16/2012/QH13 lấy theo mục tra cứu hiệu lực của trang đăng toàn văn Luật 75/2025/QH15; ban biên tập chưa đọc được bản gốc trên cơ sở dữ liệu văn bản pháp luật quốc gia.

• Tuân thủ pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng; nộp thuế phát sinh từ doanh thu quảng cáo.
• Cung cấp tài liệu khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu.
• Chịu trách nhiệm nếu nội dung quảng cáo không đáp ứng yêu cầu tại Điều 19 của luật.

Điều 15a khoản 1 cho người chuyển tải quyền được người quảng cáo cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ, chính xác về tổ chức, cá nhân và sản phẩm được quảng cáo. Với du lịch, đó là lịch trình, điều kiện, giá kèm ngày áp dụng, giấy phép.

• Quảng cáo trên mạng phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng bằng chữ số, chữ viết, ký hiệu, hình ảnh, âm thanh để phân biệt với nội dung khác (khoản 2 điểm a).
• Nhà cung cấp mạng xã hội phải cung cấp tính năng giúp người dùng phân biệt nội dung quảng cáo (khoản 2 điểm d).
• Người dùng mạng xã hội khi quảng cáo hoặc nhận tài trợ phải có dấu hiệu phân biệt nội dung đó (khoản 2 điểm đ).
• Quảng cáo vi phạm phải được gỡ trong vòng 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền (khoản 7).

Trong video, “dấu hiệu nhận diện” làm được bằng nhiều lớp cùng lúc: câu nói đầu video, chữ trên màn hình suốt đoạn giới thiệu, và công cụ nhãn của nền tảng (nhãn paid partnership trên Instagram, cài đặt công khai nội dung thương mại trên TikTok, mục Paid Promotion trên YouTube).

Một homestay ở Ninh Bình mời một người sáng tạo nội dung ở hai đêm, đi thuyền, ăn tối, đổi lại hai video ngắn và một bài đăng. Không có tiền mặt. Đọc theo các điều trên:

1. Hai đêm phòng và bữa ăn là tài trợ; người đăng phải có dấu hiệu phân biệt nội dung (Điều 23 khoản 2 điểm đ).
2. Homestay cung cấp dữ kiện trung thực: giá phòng kèm ngày áp dụng, điều kiện hủy, những gì không có (Điều 15a khoản 1).
3. Nếu người sáng tạo là người có ảnh hưởng, họ chỉ giới thiệu những gì đã trải nghiệm, và thông báo việc quảng cáo ngay trước, trong khi thực hiện (Điều 15a khoản 3).
4. Bữa tối có rượu mời khách: đồ uống có cồn thuộc nhóm sản phẩm đặc biệt theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP; cách an toàn là không đưa rượu vào nội dung giới thiệu.
5. Thỏa thuận ghi rõ ai gỡ, sửa nội dung trong bao lâu khi có yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền.

Trang chưa đọc được văn bản xử phạt vi phạm hành chính về quảng cáo còn hiệu lực năm 2026. Nghị định 38/2021/NĐ-CP về xử phạt trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo có hiệu lực từ 01/6/2021; trang không biết văn bản này đã được sửa, thay đến đâu sau khi Luật 75/2025/QH15 có hiệu lực, nên không trích mức phạt. Ai cần mức phạt cụ thể, hãy tra văn bản còn hiệu lực tại ngày áp dụng.